A BMW se torna uma marca mais valiosa do que a Toyota, segundo pesquisa da Millward Brown, empresa que faz o ranking das 100 marcas mais valiosas, conhecido como BranZ Top 100. A principal causa dessa queda da fabricante japonesa se deve à onda de recalls, segundo um dos resposáveis pela pesquisa, Peter Walshe. Mas, ainda segundo ele, a Toyota é uma marca forte e está buscando superar essa fase difícil com uma grande campanha na mídia. Além disso, ele diz que marcas fortes têm menos dificuldades em enfrentar crises.
De acordo com a pesquisa, o valor da marca BMW caiu 9% em relação ao ano passado e agora vale US$ 21,82 bilhões. Enquanto isso, o valor da Toyota passou a ficar 27% menor, valendo US$ 21,77 bilhões. Além da BMW, outra fabricante que teve aumento no valor da marca foi a Ford, que agora vale US$ 7,04 bilhões segundo a pesquisa. Essa melhora se explica, conforme Walshe, pelo investimento em tecnologias como o sistema Sync que ativa equipamentos eletrônicos por voz, bem como pela diminuição nos índices de emissões e pelo uso inteligente das mídias sociais.
Outro ponto interessante da pesquisa mostra que boa parte das marcas de modelos de luxo perderam valor. A Mercedes-Benz ocupa o quarto lugar no ranking, com US$ 13,4 billhões e uma queda de 11%. A conterrânea Porsche levou um tropeço ainda maior (31%) e agora vale US$ 12 bilhões. No cômputo geral, por causa do declínio dos mercados europeu e norte-americano, os valores das seis principais marcas no ranking tiverem uma queda média de 15%, proporção não encontrada em nenhum outro setor da indústria. Apenas como curiosidade, as três marcas mais valiosas do mundo são: Google (US$ 114 bilhões), IBM (US$ 86 bilhões) e Apple (US$ 83 bilhões).
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